Lo stand, allestito da BolognaFiere, è costituto da vari video ambienti. A ciascuno è stata attribuita una tematica specifica, sviluppata attraverso immagini prodotte ex novo e l’omogeneizzazione in fase di post produzione di materiali preesistenti, nell’ottica di offrire un’esperienza e un racconto del nostro territorio unitari, integrati e completi. Venticinque ore di girato per le vie della città (tra cui 13 servizi realizzati direttamente dagli studenti cinesi in lingua cinese per i visitatori dell’Expo, per iniziativa della Regione Emilia-Romagna in collaborazione con il Collegio di Cina), più di 160 realtà (istituzioni, organizzazioni, associazioni) coinvolte e rappresentate, per quasi tre ore di loop video. Attraverso un racconto caratterizzato da calore e partecipazione Bologna è rappresentata come un città vivibile e attrattiva per chi vuole venire per affari, per studiare, fare ricerca e per turismo.
Cerimonia di apertura - Il 2 maggio, alle ore 17 (ora cinese, le 11 in Italia), si terrà la cerimonia di apertura dello stand. La presenza delle Autorità bolognesi e regionali, avverrà nel mese di settembre, in concomitanza con la presenza della Regione Emilia- Romagna, con un proprio stand (1-15 settembre) presso il Padiglione nazionale e in occasione dello Special Day della Città di Bologna, il 12 settembre. Il via sarà così dato dagli studenti del corso di laurea congiunto in Ingegneria dell'Automazione tra l’Università Tongji di Shanghai e l’Università di Bologna, organizzato nel Campus Sinoitaliano. Un gesto che rappresenta i rapporti profondi che già esistono tra la città di Bologna e la Regione Emilia-Romagna e la Cina (nello specifico, la città di Shanghai).
La profondità dei rapporti con la Cina è sottolineata anche dagli sponsor e dai partner della partecipazione della città all'Expo, aziende bolognesi leader a livello internazionale, che operano già con successo sul mercato cinese. Insieme agli sponsor verranno definite, una volta avviata l’apertura dello stand, iniziative in grado di aumentare la notorietà in Cina sia degli sponsor sia del territorio. Si tratta quindi di sponsorizzazioni attive in quanto gli obiettivi di Bologna e degli sponsor coincidono.
Main Sponsor: Ducati e Automobili Lamborghini – Brand di eccellenza del territorio e testimoni del made in Bologna, esporranno, su di una piattaforma rotante al centro dello stand, alcuni dei loro modelli, esempi del più avanzato design industriale in cui la bellezza delle forme si associa alla qualità delle prestazioni. Ducati sarà poi protagonista di una giornata speciale di presentazione e incontri specialistici alla Tongji University organizzata dal Design Center di Bologna, centro della rete regionale della ricerca e dell’innovazione.
Sacmi, leader nel settore macchine per ceramica, ha fornito i rivestimenti dello stand in gres porcellanato ultrasottile (partner tecnico).
Sponsor – Per sei mesi accompagneranno l'avventura cinese di Bologna le imprese del gruppo Coesia e Ima, con presenza consolidata in Cina, Aeroporto G.Marconi, Interporto e Carisbo. Singoli progetti sono inoltre sostenuti da: Fondazione del Monte di Bologna e Ravenna, Fondazione Cassa di Risparmio di Imola, Fondazione Carisbo.
Totem Multimediali – All'interno dello stand, grazie al finanziamento della Camera di Commercio e delle Associazioni di categoria, sono stati posizionati tre totem multimediali attraverso i quali i visitatori possono scaricare via bluetooth sul telefonino contenuti e informazioni utili su turismo, cultura e università, sistema economicoproduttivo. L'APT Emilia-Romagna sarà presente con una pubblicazione in lingua cinese dedicata a Bologna e provincia.
Corner Shop – Presso lo stand, nell'area Corner Shop, grazie al contributo della Camera di Commercio, delle Associazioni di categoria e la collaborazione dell'Emporio della Cultura, sarà in vendita il merchandise "Bologna-Shanghai World Expo 2010" creato per l’occasione e una selezione di prodotti di artigianato artistico. Saranno in vendita anche articoli della collezione merchandise di Lamborghini e Ducati e prodotti Omas. Lo stand sarà animato da personale cinese, 6 persone per turno durante le 13 ore di apertura dello stand, selezionato e formato per l'occasione da BolognaFiere.
Eventi – Diversi saranno gli eventi collaterali all'interno dello stand e all’esterno (in particolare alla Università Tongji) che vedranno sponsor e partner coinvolti durante i 6 mesi dell'Esposizione universale.
Il programma della Regione Emilia-Romagna a settembre – La Regione Emilia- Romagna, in particolare, ha definito per i primi 15 giorni di settembre un fitto programma di eventi, iniziative, attività, che si svilupperanno soprattutto nel Padiglione Italia, dove la Regione ha un proprio spazio espositivo di 350 mq, incentrato sulle eccellenze nell’abitare e costruire, e presso la Tongji University con la quale ha siglato un accordo strategico. Sono state coinvolte quasi 300 imprese della Regione attraverso appositi bandi che garantiscono percorsi di internazionalizzazione grazie anche all’affiancamento di una società di consulenza specializzata, oltre alla partecipazione alle iniziative promozionali, con un investimento complessivo di 1,5 milioni di euro. Di particolare rilievo gli eventi denominati "Tongji Days" che vedranno la partecipazione delle imprese regionali a fianco dei ricercatori della locale Università.
Preview dell’Expo – Il 30 aprile alle ore 17.00, la Regione Emilia-Romagna ha organizzato alla Cineteca di Bologna una preview dell’Expo. Verranno mostrati i rendering del Padiglione Italia, dello stand di Bologna e verrà proiettato il filmato "13 racconti su Bologna" finanziato dalla Regione, i cui protagonisti sono gli studenti cinesi del Collegio di Cina e gli studenti all’Università di Bologna, contributo video che costituisce il principale filmato del City Gate (la porta) all'interno dello stand di Bologna.
Web Site – E' on line da oggi il sito dedicato alla partecipazione della Città all'Expo di Shanghai, curato da PromoBologna: www.bolognaexpo2010.it. Una finestra virtuale su Shanghai, in lingua italiane e cinese, che aggiornerà in tempo reale su eventi, iniziative, news e curiosità legate alla manifestazione.
A coordinare la partecipazione della Città di Bologna all'Expo di Shanghai è PromoBologna, l'agenzia locale di marketing territoriale, nominata case coordinator dal Comune di Bologna secondo le regolamentazioni Expo-BIE (Bureau International des Expositions).
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